Реклама на сити-форматах в Уфе: как выбрать место и не потратить бюджет впустую

Сити-формат кажется простым видом наружной рекламы: выбираете поверхность, размещаете макет и ждете результат. Но эффективность зависит не только от эффектного дизайна. Гораздо важнее, где стоит конструкция, кто проходит мимо нее и насколько выбранная точка связана с вашим бизнесом.

Одна поверхность в правильном месте может работать лучше, чем несколько случайных. И наоборот, даже заметная конструкция не принесет ожидаемого эффекта, если ее аудитория не совпадает с вашей.

Разберемся, кому подходит реклама на сити-форматах в Уфе, как выбрать локации и на что обратить внимание при подготовке адресной программы.

Что такое сити-формат

Сити-формат, это компактная вертикальная рекламная конструкция, рассчитанная на близкий контакт с человеком. Обычно такие поверхности размещаются в местах с пешеходным и автомобильным трафиком:

• рядом с остановками;
• вдоль оживленных улиц;
• около торговых и деловых объектов;
• на маршрутах к жилым районам;
• рядом с перекрестками и транспортными узлами.

В отличие от крупного билборда, сити-формат часто рассматривают с небольшого расстояния. Поэтому он подходит не только для имиджевой рекламы, но и для продвижения конкретного объекта, который находится рядом.

Кому подходит реклама на сити-форматах

Сити-форматы хорошо работают для бизнеса, которому важно привлекать людей из определенной части города.

Например:

• клиникам и медицинским центрам;
• ресторанам и кафе;
• магазинам;
• фитнес-клубам;
• салонам красоты;
• образовательным центрам;
• жилым комплексам;
• мероприятиям;
• локальным услугам;
• торговым и развлекательным центрам.

Такая реклама особенно полезна, если человек может увидеть сообщение по пути к вашему объекту и быстро понять, что нужное место находится рядом. Например, клинике логично выбирать поверхности на маршрутах из ближайших жилых кварталов. Ресторану, точки около оживленных улиц и мест вечернего трафика. Новому магазину, поверхности рядом с торговой зоной и подходами к ней.

Сначала задача, потом адреса

Одна из самых частых ошибок, начинать с вопроса: «Какие поверхности у вас свободны?»

Правильнее сначала определить задачу.

Реклама может быть нужна, чтобы:

• сообщить об открытии;
• привести людей в конкретную точку;
• повысить узнаваемость бренда;
• анонсировать акцию;
• в качестве указателя;
• рассказать о новом жилом комплексе;
• собрать аудиторию на мероприятие;
• усилить рекламу в интернете.

От задачи зависит вся адресная программа.

Если нужно привести людей в конкретный магазин, нет смысла равномерно размещаться по всему городу. Если задача, сделать бренд заметным в Уфе, одной поверхности рядом с офисом будет недостаточно.

Как выбрать место для сити-формата

Близость к бизнесу

Для локального бизнеса это один из главных факторов.

Человек видит рекламу, понимает, что объект находится рядом, и может быстро принять решение. Чем сложнее путь от поверхности до компании, тем слабее работает такая связка.

При этом «рядом» не всегда означает соседнее здание. Важно учитывать реальные маршруты людей, подъезды, остановки, переходы и направление движения.

Пешеходный поток

Большое количество людей само по себе еще не гарантирует результат.

Нужно понимать, кто именно проходит мимо:

• жители района;
• офисные сотрудники;
• студенты;
• посетители торгового центра;
• пассажиры общественного транспорта;
• автомобилисты.

Например, поверхность в деловой части города может быть полезна для бизнес-услуг, но не обязательно подойдет семейному развлекательному центру.

Остановки и транспортные узлы

Места ожидания часто дают хороший контакт с рекламой. Человек не просто проходит мимо, а находится рядом с конструкцией некоторое время.

Но и здесь важно смотреть не только на количество пассажиров. Нужно учитывать маршруты транспорта и то, куда едет основная аудитория.

Направление обзора

Одна и та же конструкция может хорошо читаться с одной стороны улицы и почти не работать с другой.

При выборе поверхности важно проверить:

• откуда человек ее увидит;
• не закрывают ли ее деревья и припаркованные автомобили;
• хватает ли времени прочитать сообщение;
• не теряется ли макет среди других вывесок;
• соответствует ли сторона конструкции нужному направлению движения.

Поэтому выбирать поверхность только по адресу неправильно. Нужно видеть ее на карте и, желательно, на фотографии.

Окружение

Реклама может потеряться, если рядом слишком много ярких конструкций, вывесок и экранов. Иногда более спокойная точка работает лучше, потому что у сообщения меньше визуальных конкурентов.

Важно также учитывать соседние объекты. Размещение рядом с торговым центром, клиникой, учебным заведением или крупным жилым кварталом может существенно влиять на состав аудитории.

Одна поверхность или несколько

Универсального количества нет. Все зависит от цели.

1–3 поверхности

Подойдут для локальной задачи:

• открытие новой точки;
• реклама рядом с магазином;
• указание направления;
• продвижение в пределах одной части города.

5–10 поверхностей

Позволяют охватить несколько маршрутов и сделать рекламу заметнее в выбранной локации. Например, можно собрать программу на наших конструкциях в Ленинском, Советском, Октябрьском, Кировском, Калининском и Орджоникидзевском районах Уфы и разместиться на разных подходах к нужному району.

Более широкая программа

Подходит для имиджевой кампании, крупного запуска или продвижения по всему городу. Но количество само по себе не должно быть целью. Лучше десять логично подобранных поверхностей, чем двадцать случайных точек без связи с целевой аудиторией.

Как подготовить макет для сити-формата

Даже хорошую поверхность можно испортить перегруженным макетом.

Человек видит наружную рекламу недолго. Он не будет читать длинное описание услуг, список преимуществ и несколько телефонов.

На макете лучше оставить:

• один главный смысл;
• крупный заголовок;
• узнаваемый логотип;
• короткое предложение;
• понятный адрес или действие;
• крупный телефон, если он действительно нужен;
• QR-код, если его можно безопасно считать.

Не стоит пытаться разместить на одной поверхности весь сайт компании.

Что обычно работает хуже

Много мелкого текста

Если сообщение нельзя понять за несколько секунд, наружная реклама теряет смысл.

Несколько равнозначных предложений

Когда на макете одновременно рекламируют скидку, новую услугу, приложение и сайт, внимание рассеивается.

Слабый контраст

Красивый макет на экране может плохо читаться на улице. Нужно учитывать расстояние, освещение и окружающий фон.

Непонятный адрес

Если задача, привести человека в конкретную точку, важно указать не только улицу, но и понятный ориентир.

Частые ошибки при выборе поверхностей

Выбирать только центр

Центр не всегда означает самую подходящую аудиторию. Для локального бизнеса эффективнее могут быть поверхности в жилых районах, рядом с маршрутом к объекту.

Ставить все поверхности рядом

Если несколько конструкций видит одна и та же аудитория, дополнительный охват может оказаться минимальным.

Смотреть только на трафик

Большой поток не имеет смысла, если среди этих людей почти нет ваших клиентов.

Не учитывать маршрут

Поверхность может находиться рядом с бизнесом по карте, но фактически быть неудобной для подъезда или движения пешеходов.

Оценивать результат только по звонкам

Наружная реклама часто влияет не только на прямые обращения. Человек может увидеть бренд на улице, позже найти его в интернете и уже после этого оставить заявку.

Как оценивать результат

Для локальной кампании можно использовать:

• отдельный номер телефона;
• промокод;
• QR-код;
• специальную страницу сайта;
• вопрос клиенту «Откуда вы о нас узнали?»;
• сравнение трафика до и после запуска;
• статистику брендовых запросов.

Но наружная реклама не всегда работает как мгновенная контекстная реклама. Ее задача может заключаться в том, чтобы бренд запомнили и начали узнавать. Поэтому оценивать результат лучше в связке с другими каналами.

Короткий чек-лист перед размещением

Перед выбором сити-форматов ответьте на несколько вопросов:

• Какая задача у рекламы?
• Кто должен ее увидеть?
• В каких частях Уфы находится эта аудитория?
• Нужно привести людей в конкретную точку или повысить узнаваемость?
• Видна ли поверхность с нужного направления?
• Что находится рядом?
• Не дублируют ли выбранные точки одну аудиторию?
• Можно ли понять макет за несколько секунд?
• Как будет оцениваться результат?

Если ответы понятны, собрать эффективную адресную программу будет гораздо проще.

Сити-формат работает не потому, что находится на оживленной улице. Он работает, когда место, аудитория и рекламное сообщение совпадают.

Сначала нужно определить задачу и понять, где находится целевая аудитория. После этого выбрать поверхности на ее маршрутах, подготовить простой читаемый макет и связать наружную рекламу с другими каналами продвижения.

Такой подход помогает не просто купить несколько адресов, а собрать осмысленную рекламную кампанию по Уфе.